Пътешественици, търговци, учени, любители на преходите — миналото е изпълнено с хора, които са тръгвали на дълги пътешествия, прекосявайки държави и континенти пеша. Днес, въпреки че перспективата е различна, туристи от цял свят отново се отправят на такива пътешествия — понякога следват древни маршрути, друг път създават нови. И отварят нови пътища за развитие, включително и икономическо. Културните маршрути предлагат огромни възможности за бизнеса — но и поставят някои предизвикателства.

Именно затова Тракийски туристически район стартира работа по проект DETOUR, финансиран от Европейския съюз с общ бюджет от 2 милиона евро и срок за изпълнение от три години. Целта на проекта е да подкрепи малки и средни предприятия по четири пешеходни и културни маршрута, като им помогне да развият бизнес умения и да се възползват от потенциала на туристическия поток. От вдъхновяващия Път на султана в България, през планинските маршрути на Олимп в Гърция — все още чакащи своето откриване — до историческия Виа Франчиджена в Италия и живописния Ликийски път в Турция.

• Не е трудно да разберем защо Европа залага на културните маршрути като двигател за икономически растеж: туризмът, свързан с пешеходни и велосипедни преходи, е сред най-бързо развиващите се форми на активен отдих. Бъдещето изглежда обещаващо.
• Последните проучвания потвърждават, че броят на туристите, които избират тематични маршрути, преходи и велоекскурзии, се очаква да нараства с 20% годишно, а икономическият ефект да се увеличи от 325 милиарда долара през 2022 г. до 2 трилиона долара до 2032 г. (Adventure Tourism Market Research, 2024)
• Освен класическите преходи, туристите все по-често търсят и преживявания, свързани с местната гастрономия и култура, които обогатяват още повече приключенията им на открито. (Adventure Travel Trade Association, 2024)

Какво е важно да знаете, ако развивате бизнес в района на пешеходен маршрут:

🔹 Опознайте нуждите на пешеходните туристи:
Знаете ли, че в половината случаи пътешествениците са жени, които пътуват сами или в групи от приятелки? Женските туристически общности набират скорост и ценят гостоприемството на жени предприемачи.
Вижте този вдъхновяващ пример от Италия, от маршрута Каммино Минерарио ди Санта Барбара.

🔹 Предложете специализирани услуги:
Много маршрути са подходящи и за велотуризъм — а интересът към него расте стремглаво. Наличието на място за съхранение на велосипеди, зарядна станция за електрически велосипеди или мини авариен пункт може да направи бизнеса ви предпочитан избор за активните туристи. Вижте примери за „bike-friendly“ услуги по Рота Висентина в Португалия.

🔹 Разкажете историите на своето населено място:
Туристите обичат да научават повече за регионите, които посещават. Представете им местните продукти, съберете и споделете истории от вашето населено място. Личните препоръки — както от уста на уста, така и онлайн — остават най-силното маркетингово оръжие. Организирайте кулинарни работилници, сътрудничете си с местни занаятчии. Пример от Ликийския път в Турция.

Културният маршрут не е просто връзка между две точки на картата — той свързва хората. Особено в селските райони, които обхващат над 80% от територията на Европа и пазят най-автентичната част от нашето културно наследство.